Reklama

Z reklamą na dystans

Dzisiaj ukazał się ciekawy komentarz prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, pani Małgorzaty Krasnodębskiej - Tomkiel, dotyczący wprowadzających w błąd przekazów reklamowych. Warto skupić się na nim przez kilka chwil, mając na uwadze fakt, że jesteśmy obecnie atakowani z każdej strony reklamami wyborczymi kandydatów i partii politycznych. Do typowo reklamowych form jak billbordy, banery, plakaty, czy ulotki dochodzą też „debaty” telewizyjne, które stanowią forum bardziej autopromocji niż rzeczowej dyskusji. Krótko mówiąc kampania wyborcza rządzi się takimi samymi prawami, jak kampanie reklamowe skoncentrowane na produktach i ich właściwościach.

15.09.2011 22:39 (aktualizacja 31.07.2023 22:09)

- Reklama nie może wprowadzać w błąd - twierdzi prezes UOKiK w swoim dzisiejszym komentarzu. - Z uwagi na swój perswazyjny charakter kieruje uwagę odbiorców na określone dobra i usługi. Jednak wykorzystana w sposób nieuczciwy może w istotny sposób zaburzyć decyzje podejmowane przez konsumentów, którzy wprowadzeni w błąd dokonają wyboru, na jaki w innych okolicznościach prawdopodobnie by się nie zdecydowali.

Czy wobec tego przekaz medialny wykreowany przez polityków i wynajętych przez nich marketingowców „zaburza decyzje” podejmowane przez wyborców, którzy są de facto konsumentami przygotowanej przez nich papki.

- Do obowiązków przedsiębiorcy należy przekazywanie konsumentom pełnej i rzetelnej informacji na temat oferowanych przez siebie towarów i usług - mówi Małgorzata Krasnodębska - Tomkiel.

Czemu te same zasady nie obowiązują polityków? Może dlatego, że nie ma żadnego urzędu, kontrolującego rzetelność składanej w toku kampanii wyborczej oferty, bo tak nazwać należy programy i obietnice wyborcze, często wyrażane, bez żadnego skrępowania w formie pisemnej. Obywatel nie ma możliwości poskarżyć się i złożyć reklamacji do Urzędu Ochrony Wyborców przed nieuczciwymi politykami. Na rozliczenie obietnic wyborczych czekać musi kolejne cztery lata. Dlatego warto wziąć sobie do serca radę prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, która mówi, że „bardzo ważne, aby konsumenci kierowali się zdrowym rozsądkiem i zachowali dystans do przekazu reklamowego”.

Data dodania: 15.09.2011 22:39

Podziel się

Oceń

Napisz komentarz

Komentarze

18.09.2011 20:36

Na podstawie wieloletnich badań, specjaliści od szeroko pojętego marketingu twierdzą, że gdy zapakować kupę w piękne, błyszczące opakowanie, to zawsze znajdzie się ktoś, kto się na nie skusi, ktoś kogo zawartość nie będzie wstępnie interesowała, nie będzie elementem godnym zainteresowania. Lament zacznie się dopiero po rozpakowaniu produktu ale wtedy jest już za późno bo niby co, klient pójdzie złożyć reklamację? Dobre sobie ;-) Bez paragonu załatwisz to samo, co sobie kupiłeś a jeśli nawet - producent wyprze się twierdząc, że to wcale nie jest kupa, że to prowokacja i zamęt grubymi nićmi szyty. Po wszystkim, klient zostaje z tym swoim produktem i świadomością, że jego zakup to była gówniana inwestycja, do której nie warto się przyznać, bo przecież wtedy można z siebie zrobić głupka, brnie się więc dalej w zaparte...